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一、宣传卡片概述 宣传卡是商业贸易活动中的重要媒介体，俗称小广告。它通过邮寄向消费者传达商业信息。国外程为“邮件广告”或“直邮广告”。 宣传卡具有针对性、独立性和整体性的特点，自成一体，无需借助于其他媒体，不受其他媒体的宣传环境、公共特点、信息安排、版面、印刷、纸张等限制，又称之为“非媒介性广告”。而样本和说明书是小册子，有封面和内页，像书籍装帧相同，既有完整的封面，又有完整的内容。宣传卡的纸张、开本、印刷、邮寄和赠予对象等都具有独立性。 二、宣传卡的分类 海内，宣传卡片的种类的多分以下3类： （1）宣传卡片。包括传单、折页、明信片、贺年卡、企业介绍卡、推销信等，用于提示商品、活动介绍和企业宣传等。 （2）样本。包括各种册子、产品目录、企业刊物、画册。系统展现产品，有前言、致辞、各部门、各种商品、成果介绍、未来展望和介绍服务等，树立一个企业的整体形象。 （3）说明书。一般附于商品包装内，让消费者了解商品的性能、结构、成分、质量和使用方式。 由此看来像这种内容繁多的广告刊登在其他的媒介物上，不易达到全面、详实的效果和实现定向宣传的目的。宣传卡却是以一个完整的宣传形式，针对销售季节或流行期，针对有关企业和人员，针对展销会、洽谈会，针对购买的消费者进行邮寄、分发、赠予，以扩大企业、商品的知名度，推销产品和加强购买者对商品了解，强化了广告的效用。 三、宣传卡的表现方法 要使宣传卡分为商品广告宣传服务，应当从构思到形象表现，从开本到印刷、纸张都提出高要求，让消费者爱不释手，就像得到一张精美的卡片或一本精美的书籍相同。精美的宣传卡，同样会被长期保存。 1． 纸张 宣传卡根据不同形式和用途选择纸张一般用铜板纸、卡纸或玻璃卡等。 2．开本 宣传卡的开本，有32开、24开、16开和8开等，还有采用长条开本和经折叠后形成新的形式。开本的用于张贴，开本小的利于邮寄携带。 3．折叠 折叠方式主要采用“平行折”和“垂直折”两种，并由此演化出多种形式。样本运用“垂直折”，而单页的宣传卡片则两种都可以采用。“平行折”即每一次折叠都以平行的方向去折，如一张6个页数的折纸，将一张纸分为3份，左右两边在一面向内折入，称之为“折荷包”，左右向内折、右边向反面折，则称为“折风琴”，6页以上的风琴式折发，称为“反复折”也是一种常见的折发。 4．整体设计 在确定了的新奇别致、美观、实用的开本和折叠方法后，就需要对宣传卡进行整体的设计。其中包括封面设计、内页设计。 （1）封面设计：宣传卡封面（包括封底）要抓住商品的特点，运用摄影或其他形式体现品牌、商标及企业名称、联系地址等，还需要通过艺术的表现吸引消费者； （2）内页设计：内页的设计要具体地反映商品各方面的特点，并且做到图文并茂。运用点、线、面的构成来引导设计，对于专业性强的精密复杂商品，实物照片与工作原理图应并存，以便于使用和修改。 （3）色彩设计：封面形象需色彩强烈而醒目，内页色彩相对柔和便于阅读。同时利用色彩元素来牵引受众的视觉，让受众随着设计师的思维去思索和观看作品。 对于复杂的图文要求讲究的秩序性，并突出重点。对于众多的张页可以做统一的大构图。封面、内心要造成形式、内容的连贯性和整体性，统一风格气氛，围绕一个主题。 节庆贺卡设计 节庆贺卡是企业为节日的一种祝福卡片,是体现企业关怀、增进客户交流的一种特别的媒介。 贺卡的设计不宜做得太商业，也不需要太多的宣传信息，重要的是表现出节日的祝福和心愿。 邀请卡设计 邀请卡多为企业邀请嘉宾参与展会所需,因此要着重突出企业形象和邀请的目的.版式上较其他种类的宣传折页更为灵活多变,力求让人影响深刻,有时邀请卡还有为企业宣传的目的,因此跟需要在设计上动脑筋,使其具有保留价值. 折页宣传单设计 折页宣传单属于企业VI系统的一部分,起着宣传企业界文化、企业精神、代表企业良好形象的作用。 宣传单的设计应注重强调企业的文化和理念，在整体视觉上应保持与企业VI系统相统一的风格，同时合理分配好图文的关系 返回类别: 名片设计教程 上一教程: 名片的视觉流程 下一教程: 名片制作过程 您可以阅读与"传卡片设计行业知识"相关的教程: · 名片设计基础知识及技法 · 名片设计的意义及分类 · 名片设计技法大全 · 视觉传达的名片设计 · 设计人员印刷知识系列教程(2)--网点篇 |
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