目前，消费类产品是当今商品市场上的主导产品，它与人民的生活息息相关。生产者在开发这类产品时，已把提高生活质量，创造美的享受作为目标，因此形成了竞 争的热点；而市场开发的全方位性，个可能形成独家生产的状况，因此市场竞争就显得非常激烈，由此使得对广告的需求就相称大。

对于产品画册来说，相应地就要求创意出新，制作精良。因此对于设计师来说，也就提出了更高的设计标准。 在产品样本中，尤以单一类产品画册为众多。

对于这一类画册设计，在确立了企业和市场之间的关系后，一般可以三种方式进行创意定位。

第一种是着重产品形象的塑造。此类方式以强调产品的独特功能和柔美造型为突破口，配合文字的说明和版面的设计，从而塑造出心旷神怡的产品形象。

第二种是塑造晶牌兼顾产品。从单类产品的开发到树立品牌形象，又借品牌形象推出系列产品来巩固晶牌覆盖市场，这已是企业营销行为的长期策略，目的是将受众对 产品的认可转移到对品牌的信赖，从而产生更广的市场开拓效应。但此种方式在操作时，往往会在兼顾实物和品牌形象，特殊是当二者集中表现时 (如封面) 显 得较为困难。因此在设计时，除了考虑企业的要求外，必须对二者的关系进行认真的分析，从外形的美观到色彩的对比，从视觉的强弱到表现的便利等角度来决定创 意的侧重点，是以品牌衬托产品还是以产品带出品牌?是单独渲染品牌还是使产品与品牌叠现交辉? 对于系列画册的封面设计，则更要掌握好视觉的一贯性和格式 的稳定性，从而产生连环效应，强化品牌形象，加深产品的认知度。

第三种则是趣味夸张的表现方式。当产品和品牌在市场上达到一定的占 有率之后，企业着重考虑的是巩固形象，提高产品的情感附加值，将购买者的物质消费转化为精神享受，从而使产品更具魅力。在这方面，一些妇女儿童用品在构思 上的表现余地较大，手法更多，如采用写意、插图、动画、幽默等手法，构思巧妙，效果也异常明显。有时，一句广告语就可作为 画册封面，匠心独具，奇效立 现。但这些手法的运用需要纯熟的技巧，一旦游离于主题或喧宾夺主，就会使受众产生逆反心理，从而给整个画册设计带来负面影响