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丽涛精细化工(广州)有限公司的何伟明最近很兴奋，因为丽涛公司最近的客户咨询电话和咨询EMAIL明显上升，订单量也明显上升。“我们采用百度竞价排名效果真不错”，何伟明对很多人说。 自百度于2001年最早推出竞价排名商业模式以来，海内越来越多的企业，大到可口可乐、联想、康佳，小到三五个人的家庭型企业，竞相成为百度网络营销平台的忠实用户，并从中受益。即使像阿里巴巴这样的电子商务平台，也同样向百度购买了大量的要害词，成为百度竞价排名的大客户。 据中国人民大学中国市场营销研究中央副主任牛海鹏博士介绍，百度竞价排名对企业有这样两个价值：“第一，看到你的广告的人就是你想要的那群顾客。第二，不仅要让他们看到，你的顾客进入你的网站来浏览你所提供的信息，这样你才需要掏钱。换句话说，只有产生了效果你才会为此付费。”同样，清华大学经管学院的MBA导师、闻名的网络营销专家姜旭平教授也认为网络营销的未来发展方向将是以效果为导向的。姜教授指出：“在未来，企业主们将把注重力更多的转向网络营销方法，而不是传统的营销方法，按效果付费的方法将获得众多中小企业的青睐。” 2005年5月，信息产业部下属权威评测机构赛迪评测发布《中国网络营销服务市场状况调研报告》表明：在网络营销服务的付费方法中，按效果付费的方法得到广大企业用户的青睐，有60.51%的企业希望采用按效果付费的计费方法。 按效果付费技术门槛较高 据赛迪评测报告介绍，目前常见的搜索引擎推广服务，主要有竞价排名和定费排名两种模式。竞价排名是一种按效果付费的推广方法，百度是提供这类产品的最大服务商；定费排名是一种收取固定费用的推广方法，可以是月费，也可以是年费，提供这类产品的服务商有新浪、搜狐、慧聪、阿里巴巴、3721等。 据专家介绍，按效果付费的竞价排名服务有很高的技术门槛，如何避免有人恶意伪造点击即是最大的技术壁垒。百度企业市场部总监舒迅介绍：“所谓伪造点击，是指有人以消耗竞争对手广告资金为目的的浏览和点击，或某些第三方广告研究机构以进行广告分析为目的的程序抓取行为，百度有一套历时4年研制的成熟系统去防范与控制各种伪造点击行为。” 据介绍，为了有效的对竞价排名效果进行评估，百度竞价排名有着完善的评估体系。百度为客户提供详实的访问统计报告(含要害词统计报告、分地域统计报告等)，客户可以通过这些报告及时了解竞价排名消费情况及潜在客户访问量或分布情况；同时，客户可以下载第三方网站流量统计软件，通过统计数据与百度的报告进行比对。 据专家分析，百度目前大概有超过50名的顶尖工程师在研究反伪造点击技术，并不是所有的厂商都有能力为客户提供这样的服务，竞价排名服务的核心技术仍旧只被百度等个别公司把握。赛迪评测的报告指出：“百度在巨大的个人用户群基础上，由于其竞价排名服务按效果付费的特性受到较多企业认可，目前已成为海内最大的网络营销平台。” 返回类别: 教程 上一教程: WPS新一代领军人??葛珂：稳健背后的激情飞扬 下一教程: 雅虎容量超越Google成为全球最大搜索引擎 您可以阅读与"百度提高竞价排名效果 避免伪造点击 "相关的教程: · 百度称网站竞价排名系其创 不排除起诉雅虎中国 · 百度火爆的商业秘密 竞价排名捧红中小企业（1） · 百度火爆的商业秘密 竞价排名捧红中小企业（2） · GOOGLE百度谈判告吹 百度坚持竞价排名模式（未经证明） · Google和百度的关系不复杂 竞价排名是赢利要害 |
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