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我们常常听到这样的事例：A公司的网站在搜索引擎上排在了前20名，业务量随之猛增到原来的10倍。而B公司与A公司业务和产品相同，也建设了异常美观的企业网站，可从网站上带来的业务量前后却一点没变化。是什么造成了如此大的差异？原因很简朴，就是前一家公司网站页面设计选择了准确的要害词，而后者在这方面则犯了致命的错误。这一事例说明，准确选择要害词对企业网站营销的成败是何等重要。 ■ 网页优化与要害词 搜索引擎通过使用要害字的相关程度来决定网页的先后顺序。例如，假如有人搜索“ butterbeans ”，那么一个标题为“ The Butterbean Bazaar ”，里面有十余处单词“ butterbeans ”的网页，可能就会排在搜索结果顶端；而那种只出现了一两次“ butterbeans ”的网站，则排列在稍后的地方；网站上有“ beans ”单词的，就排在更后面的地方；只有“ beanless ”这样的单词的网站，则根本不会出现在搜索结果中。每个搜索引擎，都有它自己的排列搜索结果的公式，而且它们被作为机密保存起来。但基本规则是，一个网页出现某个要害字的次数越多，那么，该网页与要害字的相关程度就高，该网页在搜索结果中的排列位置就越靠前。另外，网页标题、章节标题中的要害字，相关程度更高。 知道了这个规则，很多“智慧人”就在他们的网页上，布置大量“ mp3 ”、“ free ”之类的热门词汇。有些文章更介绍了诸如“隐形文本”、“隐藏要害字”等提高排名的作弊技巧，这些招数被大量甚至疯狂使用，使搜索引擎的查阅效果大打折扣。显然，假如大家都这样做，那么，搜索引擎迟早会变得毫无用处。到了某天，说不定不管你搜索什么，得到的总不是你所要的网站。所以，搜索引擎展开了一场反作弊的斗争。只要它们怀疑你在有意“制造”要害字，那么，就可能取消对你网站的搜录。例如现在，很多搜索引擎不接受使用“隐形文本”网站的注册。 其实，“要害字”的使用，如同一把“双刃剑”，一方面，为了使网站在搜索引擎的排名靠前，你的网页应该包含尽量多的要害字，但是另一方面，一旦过度，你就可能面临取消搜录资格的危险。所以真正要害的，除了网站本身要有好的内容、产品或服务及设计效果外，就是使你的网页与搜索引擎友好相处，说白了，一要适当使用要害字，二要避免“冒犯”搜索引擎，不要使用那些轻易让它“误会”的设计技术，例如，框架和某些动态网页注册。 ■ 要害词选择两大准则：要害词必须是“相关的”和“常常使用的” 对一家企业来说，挑选的要害词当然必须与自己的产品或服务有关。不要听信那些靠毫不相干的热门要害词吸引更多访问量的宣传，那样做不仅不道德，而且毫无意义。试想一个查找“木子美”的人，会对你生产的雨伞产品感爱好吗？当然不! 必须承认，有时这种做法的确能提高网站的访问量，但既然你的目的是销售产品，不是提供免费的小道消息，那么靠这种作弊手段增加访问量又有何用呢？ 选择详细的要害词： 我们在挑选要害词时还有一点要注重，就是避免拿含义宽泛的一般性词语作为主打要害词，而是要根据你的业务或产品的种类，尽可能选取详细的词。比如一家销售木工机具的厂家，“机具”不是合适的要害词，“木工机具”则可能是明智的选择。 使用多个含义相近的要害词： 一个单独的要害词能够为你带来一些访问者，但是并非每个人都会使用同样的词来查询。多从那些可能对你站点有爱好的人的角度想想，应该使用如“旅游”，“旅行”，“户外活动”等好几个这样含义接近的词。不要过多重复要害词，一些搜索引擎已经开始屏蔽掉那些将要害词重复得太过火的站点，一般将要害词重复使用2到5次就足够了，大部分搜索引擎认可这样的密度。 使用组合形式： 有些引擎只检查站点META要害词列表的前250个词。为了更有效的利用这250个词的空间，可以将两个要害词短语拼起来作为一个，比如某个站点也提供瓶装矿泉水的话，他们可以在列表中用上“瓶装矿泉水”来代替单独“瓶装水”和“矿泉水”。这样当有人查询这两个词组时就都会调出此页面，这样就为其它更多的要害词腾出了地方。 使用短语： 最近一个主要搜索引擎的研究报告中透露：有65%以上的搜索都是通过搜索短语而不是单词来进行的。 每页强调的要害词不要超过四个 ，假如你想要包括更多，反而会降低同所有要害词的关联性，每个搜索引擎都只会查看你页面的一部分。这里我们也可以知道，站点的页面越多，你整个站点可以包括的要害词就越多。 切勿把要害词无意义的多次重复： 既然要害词出现频次是决定网站排名的重要因素，我们何不将它重复个1000次，这样不是即简朴又有效吗？打住。殊不知这可是搜索引擎“旧石器时代”的做法，在当时的确奏效，现在则早已被搜索引擎所摒弃。 那时典型的做法是：“要害词，要害词，要害词......”。重复次数越多，网站排位越靠前。于是登录搜索引擎变成了一场无休止的要害词重复大赛。你重复500次不算多，我来600次，而将要害词重复上千次的也不乏其人。搜索引擎很快意识到了这种做法的危害性，忍无可忍之际终于站出来，警告那些事情做过了头的网站，假如继承执迷不悟，不仅达不到目的，还有可能被处极刑――永远将你的网站拒在搜索引擎门外！ 所以不要刻意过分重复某个要害词，尤其不要在同一行连续使用某个要害词2次以上。在使用要害词时，要尽量做到自然流畅，符合基本的文法规则。 返回类别: 教程 上一教程: 百度举办“金苹果”全球创想大赛 下一教程: 民营经济报：雅虎否认周鸿?离职 您可以阅读与"做搜索引擎广告，如何选择要害词 "相关的教程: · 做搜索引擎广告，如何选择要害词 · 搜索引擎战略会议专家谈：如何增加网络排名 · 搜索引擎营销：搜索引擎优化与竞价排名广告大比拼 · 搜索引擎营销：搜索引擎优化与竞价排名广告大比拼 · 如何开展成功的搜索引擎营销活动 |
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