创作思路

构思是设计的灵魂，设计来源于思维，也来源于市场的调查。构思时要了解的包括产品的用户群体、目前流行的设计风格、大众的欣赏品位、先进的印刷技术等等。

1．市场定位

大家都知道，海内有几个洗衣粉大品牌――立白、雕牌、奥妙等，他们的市场范围都很广，都取得了广大用户群体的认可。

我们在了解产品的时候，要多与客户沟通。因为他们对市场有一定的了解，也许会给你一些市场等相关资料，这给我们的设计带来很大的帮助。洗衣粉这个产品要适合大众性，适合普通家庭，在它的包装要能在众多大品牌中突出自己，让消费者熟悉本产品。

2．设计手法

从商标形象着手，以武夷山风景区引导消费者！

创意点：亭亭武夷山，娇娇玉女，山美、水美、人（衣服）更美！

产品宗旨：洗出自然、洗出漂亮、洗出健康！

3．印刷预备

通常洗衣粉包装都没有透明的地方，所以通常可以免印刷白色版。有一种簿膜材料本身就是乳白色的，而且亮泽好，这种称为“珠光膜”。用这种材料可以在印刷时节省一条印刷版材，但也存在着一些缺点，这些可以根据客户需要进行选择印刷材料。在凹版印刷中，印刷时是存在着白色的，不像纸质类，最常见的就是白色纸质。

本产品的包装是属于正反面形式，通常称为“双边袋”包装。印刷颜色分为四种：黑、青、红、黄。因此材料的熟悉及印刷制作的熟悉对于设计师来说是必修课。

4．成品流程

一种产品在印刷成品之前，所经过的流程是复杂多样的，每个环节都不能出错。大致分为：设计构思、印前预备、设计初稿、定稿、制作立体效果图、印前电脑制作、制造印刷版、成批印刷、最后制袋成品。

设计师的工作就是从设计稿到印刷前的制作，下一道工序由印刷工人完成。如图3所示，是洗衣粉在电脑制作包装的制作过程，如图3所示。

 

 

 

图3 洗衣粉电脑制作过程

实战技巧

本实例先从设计到印刷进行分步讲解，下面是设计稿的实战操作。

1.设置洗衣粉的规格

根据客户的要求，从【文件】|【新建】中设置图像的大小为：宽度：“22”厘米，高度：“32.5”厘米，分别作为洗衣粉的正背面规格大小，如图4所示。

 

 

 

图4 设置洗衣粉规格

其中，分辨率为“300”，颜色模式为“CMYK颜色”，此两项选项最为重要，关系到最后的印刷问题和效果。

2.版面构成

洗衣粉的版面构成是从商标入手，客户要求利用商标的外形来进行发挥。根据本实例的“设计手法”，将一张武夷山风景图摆放在设计稿中，以武夷山风景的传闻来打动消费者。

首先，将一些已经具备的素材图像，比如：厂家商标、厂名、产品，风景素材等等，先大概放置到设计的版面中。

接着，选择颜色搭配洗衣粉的主流颜色。每种产品都有自身的搭配色彩。可以从市场上入手，把比较出著名气的厂家的产品颜色拿来参考对比，目前的洗衣粉主流颜色大概的有蓝、红、绿、黄、紫等几种。

最后，在版面中定形一个动感图形，作为整个包装的主体图形，如图5所示。

 

 

 

图5 初步构图

从上面的构图中可以注重到，在包装的手提部分占了整个版面的五分之一大小。在本实例中，手提大小规格设置为6厘米高度，而且用黑色边线条代表打空图示。本实例使用了黄色（C：“0”，M：“0”，Y：“100”，K：“0”）、紫色（C：“80”，M：“100”，Y：“0”，K：“0”）、蓝色（C：“100”，M：“20”，Y：“0”，K：“0”）三种颜色进行搭配，中间的椭圆方框使用红色到黄色进行渐变，同时使用白色描边效果，醒目而大方。

3.制作椭圆形背景

选择【椭圆选框工具】框选一个椭圆选区，选择【选择】|【变换选区】命令，将选区进行自由变换到适当位置，并按“Enter”键确定。

选择【渐变工具】，并设置颜色参数为从蓝色（C：“100”，M：“0，Y：“0”，K：“0”）到白色进行渐变，如图6所示。

 

 

 

图6 制作椭圆形背景

4.制作水泡效果

打开配套光盘中，素材文件中的【水泡.jpg】文件，选择其中的【青色】通道，并按住该通道同时拖动到设计版面中，如图7所示。

 

 

 

 

 

图7 拖动材素图像

此时，在文件中自动产生新通道。按下“Ctrl”同时点击该通道，将其转变为选区，回到图层中新建一个图层，填充为白色，效果如图8所示。

 

 

 

图8 水泡效果

13.包装的反面设计

反面的图案设计，通常是以正面的图案进行灵活运用，其余就是大量文字的排版样式。特殊是在重点项目加以装饰、突出效果。比如字体加粗、套用方框、为项目添加渐变色块作为背景等等。最终的反面效果，如图36所示。

 

 

图36 反面效果

解惑秘笈：反面中的条形码，假如空间充足的话，尽量使用标准大小，反而，却要按90%、80%、70%进行整数且按比例缩小，但不能低于50％。条形码软件一般以苹果电脑为准。

14.制作立体效果图

产品的立体效果是客户最直接看到自己产品的最终效果，所以必要时，在设计每种产品后最好能制作出效果图。而每种效果图都有自己的造型摆放，让客户有视觉冲刺感。规格一般为A4纸大小，这样方便打印和制作。

如图37所示，为本产品的立体效果制作过程。

 

 

图37 立体效果制作过程

印刷突破

确立本产品为膜袋包装，是属于凹印印刷。每种产品要印刷成品，必需先制作印刷版，再进行大量成批的印刷。根据客户的印刷成本的需求，选择的印刷版材为涂胶版。

解惑秘笈：凹印版是一种金属材料，通常有铅、铜、铁为材料的滚筒式版材。涂胶版是属于凹印印刷版中的一种，是通过机械将专用胶水涂布在版材上，使其感光成像，最后进行腐蚀成凹式浮雕版。此种版材比较适应大众印刷，长处是经济、实用，缺点是印刷成像不够精密、色彩轻易失真。

产品包装设计完成后，下一道工序就是电脑制作的最后一个环节――印前制作。可分为设计稿制作和出菲林片。

1．设计稿的制作

（1）为了产品印刷和制袋方便，将其正反面规格的宽度分别加大0.5厘米，填充为白色，相称于一边加大0.25厘米作为“出血”。

（2）检查所有黑色的地方，数值一定要为：C：“0”，M：“0”，Y：“0”，K：“100”，而且该图层的【混合模式】要设置为【正片叠底】，如图38所示。

 

 

图38 正片叠底效果

三招二式：在印刷中，黑色的颜色参数永远是这样表示的：C：“0”，M：“0”，Y：“0”，K：“100”。不像在设计稿件中，可以随便选择看上去是黑色的颜色，而实际上，CMYK中的参数都有数值，这就犯了印刷错误了。此外，像C：“1”，M：“2”，Y：“100”，K：“3”之类的，其中的C：“1”，M：“2”， K：“3”都可以去除，在5内的数值都可以去除。

（3）通常碰到一些颜色需要进行制作，比如大红色：C：“0”，M：“100”，Y：“100”，K：“0”，【黄色】通道排在【洋红】通道后面，所以该颜色需要收边处理，如图39所示。因为印刷时黄色先印刷，此作用就是为避免印刷后出现一第黄色边线。

 

 

图39 制作收边效果

解惑秘笈：当一个色块由几种颜色组成时，在印刷时是不可能百分百完全溶合的，所以有些颜色需要制作收边效果，只有灵活处理，做到尽量避免误差出现为止。

（4）将制作完成的正反面文件分别拼合图层，并另存为“洗衣粉-正.tif”和“洗衣粉-背.tif”两个文件，以作下一步拼版文件做预备。

2．拼版并出菲林片

启动CorelDRAW 12软件，分别通过【输入】功能输入两个文件：“洗衣粉-正.tif”和“洗衣粉-背.tif”，然后进行拼版文件，拼版形式和规格一般由印刷厂提供。

如图40所示，为洗衣粉的拼版形式。

 

 

图40 拼版文件

最后，将该文件保存为CDR格式，并将送往出片输出公司进行出菲林片。

解惑秘笈：拼版文件的形式是为了方便印刷厂印刷或制版时所需要而制作的，但每个印刷厂都有自己的一套拼版形式，所以要根据不同印刷机械印刷方便时进行拼版。这里不做具体讲述。

5.制作螺旋水波效果

（1）新建一个通道，选择【椭圆选框工具】框选一个正圆形，设置【羽化半径】为：“150”像素，并填充为黑色。再次在中间框选一个小正圆形，同时设置【羽化半径】为：“100”像素，并按删除键进行删除，效果如图9所示。

 

 

 

图9 制作空心渐变效果

（2）选择【滤镜】|【扭曲】|【旋转扭曲】命令，并设置参数为：角度：“900”度，如图10所示。

 

 

 

图10 设置【旋转扭曲】

（3）同样，将通道转变为选区，回到图层并新建一个图层，填充为白色。按下“Ctrl+T”进行【自由变换】命令，放置到适当位置。效果如图11所示。

 

 

 

图11 制作水波效果

（4）制作水珠荡起效果。先选择【钢笔工具】勾选水珠造形路径，转变为选区后，填充为白色，再使用【画笔工具】进行喷画，颜色为“蓝色”，效果如图12所示。

 

 

 

图12 水珠荡起效果

6.添加风景效果

 

打开光盘中对应的素材文件【武夷山.jpg】，使用【魔棒工具】迅速提取风景图像。点击图像中白色区域，选择【选择】|【反选】命令，将选区进行反选，选择【移动工具】将图像拖动到设计稿中。

选择【钢笔工具】勾选出需要蒙版掉的图像选区，点击【添加矢量蒙版】按钮迅速的添加图像蒙版，效果如图13所示。

 

 

图13 添加蒙版效果

7. 制作彩虹浮雕字体

（1）选择【文字工具】输入“武夷玉女”，设置字体为“方正隶二简体”，大小为“100”，文字方向为“竖排”。

（2）右击文字图层弹出子菜单功能，选择【删格化图层】命令，如图14所示。

 

 

图14 删格化图层

（3）点击图层的【锁定透明像素】复选框，这样不会影响到在图层中的图像以外的区域的任何操作，然后选择【渐变工具】，并设置参数为如图15所示。

 

 

图15 设置【渐变工具】

三招二式：本实例采用七彩虹颜色进行修饰，突出“玉女”品牌洗衣粉能洗出七彩漂亮的形象，溶合主题。

（4）选择【矩形选框工具】将文字画分为两组选区，进行分组渐变效果，这样效果更佳。从左上角到右下角进行拖动渐变，填充彩虹效果，如图16所示。

 

 

图16 彩虹效果

（5）选择【滤镜】|【Eye Candy 3.0】|【Carve…】命令，如图17所示。

 

 

图17 选择外挂滤镜功能

（6）设置外挂滤镜参数，并完成浮雕文字效果，如图18所示。

 

 

图18 制作浮雕文字效果

（7）制作文字描边效果。选择【图层】|【图层样式】|【描边】命令，设置参数如图19所示。

 

 

图19 描边效果

8. 制作椭圆颗粒效果

（1）选择【椭圆选框工具】框选一个椭圆形选区，点选【选择】|【变换选区】命令，将选区从斜角度进行倾斜，变换到适当位置后按“Enter”键确定选区。

新建一个通道，点选【选择】|【羽化选区】命令，输入【羽化半径】为“50”像素，再按“Alt+Back Space”进行填充黑色，效果如图20所示。

 

 

图20 制作羽化效果

将所完成的通道效果再次复制另外一个通道副本，以备下一步使用。

（2）按“Ctrl+D”取消选区，选择【滤镱】|【像素化】|【彩色半调】命令，并设置其参数，如图21所示。

 

 

图21 设置【彩色半调】效果

（3）按住“Ctrl”同时点击该通道，将通道的图像转变为选区后，回到图层编辑状态中，新建一个图层，填充为白色，效果如图22所示。

 

 

图22 白色颗粒效果

（4）将第一步中所制作的通道副本图像转变为选区，回到图层编辑中创建一个新图层，同样填充为白色，使用白色颗粒效果显得更加柔化，效果如图23所示。

 

 

图23 柔和颗粒效果

9.设计洗衣粉品名

（1）选择【文字工具】并点击图像，输入“强力”字样，设置字体为“文鼎霹雳体”，大小为“129”，颜色为：C：“75”，M：“100”，Y：“0”，K：“0”。

使用前面的【描边】方式，制作描边效果，描边大小为“25”像素，如图24所示。

 

 

图24 制作“强力”效果

（2）选择【文字工具】并点击图像，输入“洗衣粉”字样，设置字体为“方正综艺简体”，大小为“63.5”，颜色为白色。再次制作描边效果，大小为“8”像素，颜色为黑色（C：“0”，M：“0”，Y：“0”，K：“100”），效果如图25所示。

 

 

图25 制作“洗衣粉”文字

（3）选取文字图层的选区，新建一个图层，并将其拖动到文字图层的下一层位置，填充为黑色（C：“0”，M：“0”，Y：“0”，K：“100”）。

选择【移动工具】，将该图层向右下角方向偏移，形成阴影效果，如图26所示。

 

 

图26 文字阴影效果

（4）新建图层，选择【圆角矩形工具】并在图像中框画路径，按下“Ctrl+Enter”将路径转变为选区，并填充颜色为：C：“0”，M：“0”，Y：“100”，K：“0”。

选择【文字工具】并点击图像，输入“净含量：600克”，设置字体为“方正魏碑简体”，大小为“17”像素，颜色为黑色（C：“0”，M：“0”，Y：“0”，K：“100”），效果如图27所示。

 

 

图27 添加“净含量”

10. 制作因子成份图示

（1）选择【椭圆选框工具】框选正圆选区，新建一个图层，再选择【渐变工具】并设置其参数选项，然后在图层中填充渐变效果，如图28所示。

 

 

图28 制作立体球效果

（2）使用复制图层的方式，将立体球图层同时复制两个图层副本，并将其变换大小和放置不同位置，此时可以将三个不同球形的颜色略为改变，效果更佳。

再次制作球形连接图示效果，同样使用渐变效果进行制作连接符号，注重新建图层的先后顺序，效果如图29所示。

 

 

图29 球形连接图示

（3）选择【钢笔工具】勾画转动的箭标图案的路径，转变选区后，填充颜色为：C：“0”，M：“0”，Y：“100”，K：“0”。使用前面介绍的方式制作箭标的阴影效果，如图30所示。

 

 

图30 制作箭标图案

（4）选择【文字工具】并点击图像，输入“高效雪白”，设置字体为“黑体”，颜色为黑色，调整适合的字体大小。点击【创建变形文本】

 

按钮，并设置参数。如图31所示。

 

 

图31创建变形文本

（5）同样输入“双向去污”，并设置其不同的变形文本，效果如图32所示。

 

 

图32 创建不同的变形文本

11.制作背景气泡效果

新建图层，框选正圆选区并填充白色效果，选择【橡皮擦工具】并设置其属性选项，正圆图像进行擦除，达到渐变的虚化效果。然后使用复制的方式复制多个不同大小的图形，如图33所示。

 

 

图33 制作气泡效果

同时，将版面最上方黄色手提部份，也进行添加不同大小的气泡效果。

12.为版面进一步点缀

（1）制作“加香”图标。使用两个正圆选区制作弯月外形，制作三个小圆点，然后添加加香文字，字体为“方正长美黑”，效果如图34所示。

 

 

图34 制作“加香”图标

（2）制作“闪电”效果。利用【钢笔工具】制作闪电外形，采用前面制作彩虹的方式制作七彩渐变效果。依次输入相关文字，并将其进行变形处理，效果如图35所示。

 

 

图35 制作“闪电”效果