在创作之前，我们要有一个很好的创意点子。要想产生一个好的创意概念，就需要把握创意这门学问的技巧。刘仲林在其著作《美与创造》中把创意技法划分为“四大家族”，即四大系列：

　　1．联想系列（联想族）技法。这是以丰富的联想为主导的创意方式，其特点是创造一切条件，打开想象大门；提倡海阔天空，抛弃陈规戒律；由此及彼传导，发散空间无穷。虽然从技法层次上看属于初级层次，但它是打开因循守旧堡垒的第一个突破口，因此极为重要。“头脑风暴法”是联想系列技法的典型代表。

　　2．类比系列（类比族）技法。以两个不同事物的类比作为主导创意的技法系列。其特点是以大量的联想为基础，以不同事物之间的一样或类似点为纽带，充分调动想象、直觉、灵感诸功能，巧妙的借助其他事物找出创意的突破口。“提喻法”是类比族技法的典型代表。类比包括拟人类比、仿生类比、直接类比、象征类比和幻想类比等。

　　3．组合系列（组合族）技法。这是一个以若干不同事物的组合为主导的创意方式系列。其特点是把好像不相关的事物有机的结合为一体，并产生新颖。组合是想象的本质特征。"焦点法"是组合技法的典型代表。它以一个事物为出发点（即焦点），联想其他事物并与之组合，形成新创意。

　　4．臻美系列（臻美族）技法。这是以达到理想化的完美性为目标的创意技法系列。其特点是把创意对象的完美、和谐、新颖放在首位，用各种方式实现之，在创意中充分调动想象、直觉、灵感、审美等诸因子。完美性意味着对创意作品的全面审阅和开发，因属于创以技法的最高层次。

　　在四大创意技法系列中，联想是基础，类比、组合是进一步发展，属于中间层次，而臻美是最高境界、最高层次。

　　下面我们按这个思路来制作卡片。比如要体现这样一个场景：大雪纷飞，童话故事里卡通小屋窗户投射出暖洋洋的灯光，惹人浮想联翩……我们就可以做成这种感觉。

　　这张卡片虽然事物简朴，但是很能让人产生出丰富的想象--小屋里面一定是一家人围着火炉，唱着圣诞歌，桌上有丰富的圣诞节晚餐，旁边的圣诞树上挂满了圣诞节礼物……

　　这样由一事物想到另一事物的心理过程，由当前事物回忆过去事物或者展望未来事物，由此事物想到彼事物，我们使用了创意技法里面的联想创意技法。满天飞雪和在大雪里一间投射出灯光的小屋二者由于空间和时间特征的接近而形成了我们的联想。按照日常生活中，人们从白想到黑，从水想到火，从冷想到热，从上想到下，由大想到小，由方想到圆等等习以为常的对比联想。房屋窗户里的暖暖灯光，和外面大雪纷飞严寒的天气形成鲜明的对比，更加突出小屋内的暖和场景。

　　假如按照美学来解释，我们运用了冷色调和暖色调的反差，来强调重点来，使“暖和“这个主题更加鲜明，从而引起人们无尽的遐想。

　　审美联想实验派美学的创造人费希纳很强调美感和联想的密切关系。美的印象直接要素和经验再生的联想要素。直接要素如设计对象的色彩、形态等，仅靠这些要素还不能构成完全的美感，还需要加上联想要素，如创意对象的内容、功能、意义等。这两类要素融合同化为一体，方能形成完全的美感。

　　在创意活动中引起强烈审美的联想有以下特点：

　　（1）标新立异。联想的内容不是平庸元奇、司空见惯，而是立意新奇、出奇不意。

　　（2）和谐统一。创意过程中的联想要达到美的境界，还要符合和谐统一的原则。

　　（3）震撼心灵。在创意中优异的联想，可引发灵感，突破难关，带来“势如破竹”般的创意新局面。能使人激情如泉涌，感受一种震撼心灵的美。

　　我们只用一幢在大雪纷飞里伫立的小屋作为立意，而没有选择热闹的圣诞节活动场景，在于立意新奇。而色彩的搭配也十分和谐，由此引发的联想更是会撼动人的心灵。

　　下面这张卡片是挂满了礼物的圣诞树。

　　圣诞树和树上的礼物是两种不同的事物，但是联系它们之间的要害是圣诞节，按照人们的习俗，每当圣诞节来临大家都要在圣诞树上挂满礼物送给自己的亲人和朋友。我们把两件事物的这个共通点作为纽带，充分调动想象、直觉、灵感诸功能，巧妙地借助他事物找出创意的突破口。这就是创意技法中类比创意技法。

　　类比和审美有着密切的关系：一是类比法在创意过程中所体现的一般审美因素，二是各种类比中体现的审美因素。

　　1.类比创意过程中的审美人类创造是最高意义上的美，那里有创意、创造活动，哪里就有美。

　　2. 类比法审美的个性反映在各种类比法之中类比中最基本的是直接类比。它往往出现在创意问题难以解决。理论出现缺口时，这时直接类比通过巧妙的形象过渡，使问题取得突破，缺口得到弥补。这本身就是一个臻美化过程。类比对象像一颗镶嵌在创造成果上的明珠，闪烁着特有的，布满形象的光辉。

　　运用类比法，人们把自己的感觉、思想、感情移入到创意对象中，使对象活动拟人化、物人合一。同时，人的生命和情趣也移到对象里，达到物人交融，从而使创意成果有更强的审美效果。

　　上面这张挂满礼物的圣诞树，就充分的运用了类比手法，观赏者看到这张图片，马上就明白了设计者的立意，找出创意的主题。圣诞树上刺眼的灯光，给人一种明亮欢快的感觉，让人感觉身心舒畅，布满活力。满树的礼物，表现出亲人间的温馨，朋友间的暖暖友谊。整个作品的设计都围绕着欢乐和祝福这个圣诞节的中央思想，各种事物配合得恰到好处。

　　设计一个作品，应当充分考虑人们对作品美的追求，并且适应社会美的观念的变化和发展。因此，必须对创意美学进行深化的研究，尤其要注意臻美系列创意设计技法的研究和应用。

　　现代艺术设计源自英文“Design”，原有：计划、设计、图样等含义。它在艺术作品中指构想、结构、情节、底稿等含义。闻名的美学家奥符相尼柯夫认为：“Design是一种创造性活动，它的目的是要形成和调整对象的空间环境，在这个过程中使其职能的方面和审美的方面达到统一。”以臻美为核心的创意技法很多，下面列举几种予以简述。

　　1.补美法。简言之，补美法就是创意思维过程中，按照美的规律，对尚不完美的对象进行加工、修改、完善，以至重建、重构的创意技法。根据补美的范围、深度不同，补美可分为以下三类。

　　（1）添补法：该法是为对象增添某种成分，使其达到美的协调。例如，派克在沃特曼钢笔基础上，将直杆笔型改变为流线型，既美观又合时潮，因此它不胫而走，风靡了全世界。

　　（2）全补法：对原对象进行彻底改革，全面更新，是一种重构、重建式的整体补美。

　　（3）特补法：即特殊巧妙的补美方式，它以巧制胜，妙趣横生。

　　2.求奇法。这是以追求奇美为核心的创意技法。其要点如下：

　　（1）大胆运用好奇心，进行超越常规的奇异联想，构思出令人“惊奇”的妙想，可利用“头脑风暴法”等增加奇想的数量。

　　（2）对大量奇异想法进行审美筛选，然后按美的规律进行优选。在筛选过程中，还可进一步联想和补美。

　　（3）对符合奇美尺度的设想做形式逻辑的选择和细加工，使其逻辑严密化，并符合现实客观要求。

　　（4）在上述基础上，再作审美加工，使设想更加完善，达到审美标准、逻辑标准和实践标准的“三统一”。

　　3.缺点列举法。该法是通过对事物或对象的缺陷一一列举，从而找出改革或创意方案使之更臻完美的创意技法。

　　4.希望点列举法。该法就是对创意对象提出一系列希望，越多越好，越新颖越好，经过归纳找出最希望点进行创意设计的技法。该法不像缺点列举法受原物的束缚，想象自由空间大，臻美标准高，是一种积极，主动型的创意方式。

　　创意你精美的节日贺卡

　　例如这一张卡片：同样是一副雪景图，但是我们的立意变了。我们取用户外场景，在满天飘雪的夜晚，一群孩子在雪堆里堆砌雪人，打雪仗。假如你自己是这群孩子中的一员，那么你可以把这张贺卡送给曾经与你一起堆雪人玩雪球的朋友，当他们看到卡片的时候一定会想起幼年时过冬天大家一起玩乐的快乐日子，感受到一阵暖暖的童年友情，让你们纯真的友情在这个冬季里更加深厚。这个作品采用了臻美创意技法中补美法，属于“特补法”。在单单一个飘雪的夜晚，我们巧妙的添加了雪人、小孩，使一个本来十分冷清的场景，显得生动活泼，达到美的协调，以巧制胜，妙趣横生的效果。

　　创意的技法除了上述几种比较流行的方式外还有很多技法。例如：

　　变异法：当解决某个问题处处碰壁、没有办法可想时，就要改变一下形态、结构、质地、颜色、音响、气味等等，或者改变方法方式，变换顺序，这样往往可以获自得外的创意效果。

　　取代替换法：“以假乱真”从正面意义上说，也就是替代创法；

　　模拟创造在人类创意史上占有很重要的位置。创造和继续相结合。创意从模拟始，最后突破模拟进入独创。这是一个铁律。

　　灵感是在久思不得其解，偶尔触景生情下的一种顿悟。科学家的“顿悟”、文学艺术家的“神来之笔”、军事指挥家的“奇谋”、思想家的“豁然贯通”等等，都凝结着灵感思维的奇功。
假想法正是一种可以冲破人们习惯性思索的好方式，它可使人挣脱旧的思维定势，开拓创新设想，寻找解决问题的对策。

　　世界上的事物万紫千红，异彩纷呈，创意思维与设计的技法也必然无穷无尽。本文介绍的创意设计技法，不可能是完整无缺的。中国有一句古话：“运用之妙，存乎一心。”重要的是追求，不断地探索创新。