摘要：

　　Flash技术发展到今天，作为真正的网络领域二维动画的既定标准，已经成为互联网多媒体的重要分支。它像病毒相同四处扩散，彰显一种全新的传播魅力。本文拟对Flash传播流行的因素进行阐述和初步的探索。

　　要害词：

　　Flash，传播，动画，网络

　　目录：

　　1，Flash简介
　　2，Flash的流行因素：1.技术上的优势 2. 艺术上的优势 3.传播上的优势 4.商业上的优势
　　3，Flash的流行障碍
　　4，结语
　　5，附录

　　1，Flash简介

　　Flash是一种能够在电脑或者其他带微型处理器和显示器上观赏的电子动画。它内容丰富，能够同时展示图像、声音和文字，而且数据量少，一般来说，动画片视频是同样大小、清楚度实物视频数据量的1/4到1/10。

　　2，Flash的流行因素

　　当我在Google上键入“Flash”时，罗列出来的结果居然有50,900,000项！Flash源何会有如此之大的魅力？

　　一、技术上的优势

　　很多人更多地将Flash的成功归结为在技术上的优势。

　　1、技术本身上的优势
　　Macromedia大中华区总裁马俊强认为Flash热有四点原因：
　　首先，现在的网民越来越多，为Flash热提供了受众基础；
　　第二，Flash制作的动画文档很小，便于在目前还是以窄带为主的互联网上传播；
　　第三，Flash不用完全下载即可观看，节省时间；
　　第四，Flash功能强盛，价格便宜，完全可以代替昂贵的3D软件和设备。

　　2、其他技术的弱势
　　闻名闪客BBQI说过：Flash在中国的兴起，很大部分原因是由于个人影像表达手段的缺失，使得Flash起到了进行个人影像表达的作用，替代了尚不成熟的DV。同时早期的Flash作品的作者，在作品中有意无意地注入了社会批评意识，使得中国Flash在技术与西方同类作品存在差距，却在人文精神上别有特点，一定程度成为独特的颠覆性媒体。"

　　3、使用上的简朴易学
　　简便易学，无需投资。只要拥有一种号称网页制作三剑客之一的“Flash”，就能通过它呈现奇妙的动画效果，而且这种软件很轻易把握，越来越多的普通人也开始编辑设计自己的“动画片”。从某种意义上讲，因为简朴易学，Flash不仅是制造流行的工具，自身也是流行符号的一部分。它几乎囊括了新时代的一切时尚元素：网络、互动、即时、音乐、动画……而完全玩家心态的DIY制作方法使其以迅雷不及掩耳之势疯狂占领了各路人马的视野。

　　二、艺术上的优势

　　不仅仅技术上使然，Flash作品其本身所表现出来的美学价值也是它广受欢迎的一个因素，各种元素的融合是Flash传播流行的基础。

　　1、颠覆传统的表达方法，强烈的解构态势

　　A、北大电影理论教授戴锦华曾谈到，真正好的文学是用来颠覆已有的文字体系的。那么，Flash它颠覆了什么？又树立了什么？

　　用闪客老蒋的话来说，“Flash的兴起一定是因为它打破了某种东西”。Flash颠覆了陈旧而古板的表述方法，第一次那么贴切地表达了年轻一代的情感和心声，在这个新生的“闪文化”世界里，不仅仅有娱乐，有游戏，有另类感觉，还有一个能带给年轻人无限可能的“漂亮新世界”。老蒋说：“互联网是一个设计师的天堂，而Flash为一切想像力插上了翱翔的翅膀。” Flash拓展了人们想像的空间，为人们提供了一种崭新的娱乐文化模式。在“闪文化”世界里，只有真，只有纯，只有斗志昂扬，其余种种，风格也好，资历也罢，统统可以丢入垃圾桶里。这正是Flash所树立的，也正是年轻人喜欢它的地方。Flash兴起的纯粹民间化，使其先天一副亲人姿态，自由、放松、真实而且完全的肆无忌惮。网络再也不是精英的玩意儿。Flash成为继网络文学后的又一大原创阵地，民间聪明颠覆了高高在上的经典。

　　的确，几乎大部分闪客的作品都具备无厘头、反传统、标新立异式的风格。比如showgood里面让三国里的各位英雄好汉大唱《对面的女孩看过来》，春水堂的阿贵将寻常生活的点点滴滴演绎得令人喷饭。这种颠覆一切、解构一切的“无厘头”精神正是Flash作品本身流行的一个重要因素。

　　B、新近在流行的Flash作品能明晰感觉出其中现代思潮的味道。解构中央，极力的表达自己的与众不同，希望籍此找到自己生命的支点，应对现代社会带给他们的疑惑。以《大话西游》为蓝本，在网站的排行榜上充斥着布满后现代色彩的疯狂搞笑。原创Flash动画小组showgood.com的《大话三国》系列布满离奇的情节，借古典名著中的人物形像表达时代的玩世不恭，最近流行的snail（思妙）动画也正是这类作品的代表。

　　2、创作手法独特，个性化的充分表达

　　五彩缤纷，以多样的形式吸引人。花十郎擅长线条动画（如《纯平面爱情》），小小擅长火柴小人等等，形式各异。

　　独立性和原创性。不同于主流动画的集体创作。Flash动画有更广阔、更自由的个人发挥空间。它强调的是独立构思、设计、制作完成自己的作品，因此这类动画也更具有独立性和原创性。闪客们在创造时，多数是依赖个人灵感，充分发挥自己的想像力，具有高度个人色彩的作品恰是当下Flash作品中最为精华的部分。这是Flash作品最突出的特色，同时也是技术手段对创作的制约，Flash无法制作大场景的过于精雕细琢的动画，而更适合出产个人化的、风格独特的小作品。它不是把更多的精力放在讲故事上，而是试图在有限的时间内表达丰富的感情和复杂的思想。优秀的闪客把自己对事物的独特理解带进Flash的创作过程中，以高度概括的手法表现主题与主要内容。卜桦的作品《猫》、《仲夏夜之梦》等镜头简洁流畅，情感真切细腻，独特的构图和色彩成功的传递情绪的波动，同时辅以细节的处理完成对心灵的刻画，充分体现了个性化的表达。

　　强烈的MTV色彩。闪客很少涉及音乐本身的创作，他们的重点是利用动画的手段重新阐释、演绎现有的音乐素材，因此可以把它称之为Flash MTV。它鉴于用声音表意、叙述上的困难，便利用现有的mp3音乐素材，发挥本身通过颜色、虚拟画面表现主题的优势，创作了大量的作品。如老蒋的《新长征路上的摇滚》即是其中的经典作品。

　　创作语言的改变。从构思到创作，从画面、声效到声画的结合方法，Flash的作者担当的是一个全能的角色，演员的表演风格，场景的转变、剧本等等，所有的一切都要考虑周全。同时，Flash的强盛整合和融会功能导致了动画作品创作语言的改变。在创作中从制作手法到镜头运用，导演意识，闪客借鉴了大量的影视语法表现自己想要表现的主题和想要传达的情感。渐隐渐显、叠化、不同景别的组合，以及模仿运动摄影的方法结构自己的作品，使得Flash这个新生事物在生命之初即表现出丰富的语言。

　　BBQI的《现像》无论从美工还是从动画的编排上，都达到了一个比较高的层次，从演唱会的现场的前奏切换到内容场景，很有临场的感觉。皮三的镜头方向比较大胆，在F―MTV的创作中，表意存在明显的符号化倾向。Flash的创作群体大部分出生在70年代末80年代初，是在影视艺术熏陶中成长起来的视听一代，他们对视听语言的理解更多的是直觉的感受，艺术大师的剪辑手法、经典的影视场景在他们那里已经成为一种像征。

　　老蒋对自己最满足的是《强盗的天空》，它给人的感觉是一种很浓厚的反叛、讽刺和暴力的色彩，讲的是一个播音员在报道一宗抢劫案，但后来自己也遭到劫持。

　　小小崇尚暴力美学，他擅长用简朴明了的线条，善意或恶意地模拟各种武打片的经典镜头。小小对暴力美学的解构，表现出一种彻头彻尾的摇滚精神。

　　短小精悍，以情以景打动人。创作者们把多年的艺术修养和创作经验带进短片的创作过程中，以高度概括的手法表现主题与主要内容，体裁丰富，风格多样。比如卜桦的作品手法简洁，含而不露，拥有丰富的内涵。是难得一见的精品。

　　3、拓展出新的表达空间

　　一首《东北人都是活雷锋》被冷藏6年，却仅因一清华学生偶尔而做的Flash，一夜间红透了大江南北。而雪村更是又出光碟又出书，赚得不亦乐乎。

　　00年9月12日，海内首批拥有真正版权的Flash Music Video诞生，他们是“听听音乐网”推出的BBQI制作的纪如?Z的《你累了吗？》、DFlying与笨笨制作的“青铜器”乐队的《一起》和阿彬制作的纪如?Z的《最美的原来是看不见的》。

　　01年4月，老蒋和BBQI为民谣清唱史诗剧《鲁迅先生》做了4段动画，这是Flash首次应用在舞台剧方面。

　　同年10月，闪客皮三为闻名话剧导演孟京辉的第一部电影处女作《像鸡毛相同飞》制作Flash短剧，标志着海内Flash已经进军电影行业。

　　用Flash制作公益作品，比如BBQI的《都市三重奏》包括三个部分，都是反映社会现像的公益性质的作品。

　　另外越来越多的闪客开始探索新的表达手法，如Shinelin与林潇潇合作的Flash散文《寻找》将散文与Flash融合为一体，“寻找”了Flash另外一种新的表达途径。

　　新的表达空间的探索给flash传播的流行打开了一个新的局面。

　　三、传播上的优势

　　Flash作为一种“新娱乐文化运动”，其对人们消费娱乐形式和观念的影响力几乎到了匪夷所思的程度。那么，Flash的这种“魔力”从何而来？

　　1、异于传统的传播特性

　　闪客联盟的冯?影选澳ЯΑ惫榻嵊谄浯?播特性和形式。他说：“Flash是一种病毒性传播，而它的传播速度在互联网上是爆炸式的。” 的确，凡是网民，今天有谁不知道“雪村”，有谁不知道《东北人都是活雷锋》这首用Flash制作的新音乐评书？在此之前，雪村并不是十分著名的歌手，但是凭借Flash，雪村可谓一夜间红遍大江南北。

　　网络传播无地域国界之分。流氓兔没有经过任何可以的商业传播就红遍全球是一个不争的案例。

　　Flash的一个重要特性就是跨媒体，它整合了传统媒体和网络媒体。

　　在网络领域，目前世界前500强企业已经转向使用Flash技术，Flash技术可以传递完整、互动的信息，从而使响应比率比标准的Banner广告大大提高。

　　Flash从网络走向电影、电视、卡通、声乐，推动了传统媒体和互联网媒体的融合。

　　在网络电影领域，Flash技术自97年推出后，逐渐受到好莱坞制片公司的青睐，增加了微型电影和基于网络的电影制作，用它设计迷你电影与网络电影。宝马汽车推出的网络电影系列也是靠Flash主战。在中国，闪客皮三为某电影已经制作Flash短剧。

　　电视传媒业已经初步接受了Flash技术，诸多的片头片花广告等，有很大一部分比例，运用了Flash技术来制作。如2002年春节晚会的部分片头就是showgood用Flash制作的。

　　2、创作群体形成，主题整体的冲击力

　　Flash的创作群体形成于99年，BBIQ、易拉罐等都是在1999年开始和Flash进行“亲密接触”，到2000年，小小的功夫小子系列出现在互联网上，Flash动画名噪一时。

　　无数个体的创作为其提供了丰富的资源，题材广泛、风格多变。这种松散的结构在主题创作的引导下形成新的冲击力。比如：全国的“抗非”运动给Flash的创作群体提供了一次大展身手的机会。以抗击非典为主题，各路闪客创作的数百部优秀作品生动的表现了这场没有硝烟的战斗的各个侧面。《防备非典听我说》取材于雪村的歌曲，《〈水浒〉-非典篇》套用历史典故，《幽默非典访谈》借鉴新闻报道，《爆笑书场》受单田芳评书的启发。许多作品的创作内容异常丰富，诙谐有趣，感人至深。

　　3、媒体以及各种Flash比赛的大力传播

　　今年我国举办的各种Flash制作大赛已很难算清晰了，人们好像不再崇拜黑客的网络技术，许多新新人类现在仰慕的是“闪客”，也就是制作Flash的人。传统媒体也开始介绍flash以及各种大赛。

　　四、商业上的优势

　　商业奇迹造就了Flash的流行奇迹。

　　1、“流氓兔”，“Flash制造”现象

　　除了玩家的DIY外，也不乏自始至终将Flash当成一种商业赢利模式来做的，上过Show Good网站的都知道数码动力国际有限公司。“Show Good的作品都有很强的市场潜力。因为有很长远的计划。无论从造型还是颜色，全部为了将来商品化。”在台湾，闻名的Flash形像讦谯龙就像一个被唱片公司成功包装后的歌星相同，网络只是他最初的舞台，他很快成了饮料、NIKE的形像代言人，又有周边产品出街。

　　2001年MASHIMARO（流氓兔）创造了1200亿韩元（合人民币约8亿元）的辉煌业绩，相关产品达到1700多种。“流氓兔”当选韩国2002年最佳卡通造型。韩国的另外一只“兔子”――土豆，也同样创造了的商业奇迹。

　　“人民的亲外甥”的雪村、讦谯龙、阿贵等Flash明星们相同是从网络走出来的，这些流行符号的共同标签是――“Flash制造”。这都是Flash“化腐朽为神奇”的结果。

　　2、公司企业的互联网体验，大规模采用Flash进行宣传

　　Flash徐徐被用在网络以外的更广阔的领域。电视台、广告公司、唱片公司、远程教育……Flash被用来做动画、游戏、MTV、节目包装和广告，过去只能吸引“眼球”的Flash现在身价倍增，闪客经济诞生了。其商业潜力的根源在于抓住了年轻人――这个最有潜力的消费群体。英特尔、海飞丝等一些大企业纷纷举办Flash创作大赛，希望借Flash这一新生事物宣传企业形像；SONY公司录制了一张Flash音乐专辑；微软公司Windows XP新版发布会的演示动画采用了老蒋制作的《新长征路上的摇滚》；江苏电视台等电视机构已经为商业Flash动画开出了每秒200至600元的价格。宝洁包括汰渍、佳洁士、玉兰油、潘婷等知名品牌都曾经通过Flash做过宣传并且获得不菲的访问量。Motorola T190手机采取的是网上推广。网站建成以后，短时间内收到了良好的宣传效果(日访问量超过10万次)，达到了树立公司品牌形像，推广新产品的目的。

　　Disney在《加勒比海盗》中国官方网站上，为影片做的广告，全程都是Flash做成的。它很好地与影片风格融合为一体，起到了对影片良好的辅助宣传作用。

　　3、Flash技术在电视中的详细应用：

　　栏目的片头、片花的设计制作，动画剧、情景故事的设计制作，教育栏目的课件内容制作， 栏目上播出的广告的制作等都有采用过Flash。这从一个侧面也造成了Flash的流行。2002年春节联欢晚会片头就是采用showgood制作的Flash动画。

　　Flash已经从单纯的文化形式，成为了文化传播与商业宣传相结合的新的典范。随着Flash文化的进一步迅速发展，Flash不仅已经形成一种独立的艺术形式。
　
　　3，Flash的流行障碍
　　
　　1、宽带是Flash的终结者？

　　有人认为Flash只是窄带时代的产物。当然更多的人持不同意见，如老蒋就表示：“宽带来了，Flash会更好，表现手法会更丰富，作品可以做得更大更富感染力。宽带将会给Flash带来更大动力。”老蒋认为，Flash火爆的原因，不仅仅是因为用它制作的作品文档小，便于窄带传播，更因为它具有制作简便，传播形式新奇的特点，符合现代人尤其是网民的审美观念和娱乐习惯。Flash采用了年轻人最喜爱的卡通式、快节奏的、跳跃的表现手法，符合数字时代的感官刺激。这种形式在新新人类中广泛传播，轻易引起共鸣。Flash火爆的真正原因是形式而不是技术，而显然，宽带能为Flash的这种特性提供更为广阔的舞台。

　　2、绕不开的版权问题
　　
　　Flash是伴随着互联网诞生的，因此在最初的传播和发展过程中，Flash也秉承和遵循了互联网的免费特性。随着Flash影响力的不断增强，以及逐步向商业化发展的趋势日趋明显，昔日自由世界的Flash将面临两大难题：版权和标准。

　　3、其他

　　如制作技术的科技含量，创作人员素质的提高等等仍需不断的努力与创新。

　　4，结语
　　为我们的梦想而闪烁，更为我们的生活而闪烁。我们有理由相信，Flash在未来将会更加流行。

　　5，附录

　　论文中参考到的网络资源以及引用的Flash作品网址：

闪客帝国：www.flashempire.com
华研数码：www.huayan.net
思妙动画：www.snailcn.com
卜桦个人网站：www.buhua.com
老蒋个人网站：www.heaventown.com
bbqi工作室：www.bbqistudio.com
韩国土豆网站：www.gamzadori.com
《“流氓兔”点金有术海内动画“樱桃好吃树难栽” 》 中国经营报 韩风雷
《立足中国 放眼全球――建设网络时代具有中国特色的的FLASH动画商业运营模式》刘真宇 华严数码
另外，文中引用部分闪客及作品请参看本站收录的一些相关作品天骄教学网设计子频道的“展示”专栏。